fail better
В том числе мы отказались от идеи информационных поводов. Esquire - единственный журнал, на обложке которого появится Сильвестр Сталонне только потому, что мы его давно не видели, и нам понравилась фотография. Более того, накануне выхода фильма мы его фотографию не поставим, поскольку она будет на обложке у всех. Как выяснилось, инфоповод - мертвая величина для глянцевых журналов.
— лекция Филиппа Бахтина, главреда русского Esquire